SEO-gids voor evenementenorganisatoren

Welkom

Hallo en bedankt voor uw bezoek aan onze SEO-gids. We bespreken een aantal SEO-basisprincipes en best practices om ervoor te zorgen dat uw evenement vindbaar is en prioriteit krijgt in de zoekresultaten van Google.

Er zijn in principe drie manieren waarop Google gebeurtenissen aan gebruikers toont.

1. Organisch zoeken
2. Evenementenlijst en ticketpaneel
3. Betaalde advertenties

In deze handleiding bespreken we organisch zoeken, de evenementenlijst en het ticketpaneel en hoe je ervoor zorgt dat je evenement de beste kans maakt om te worden weergegeven. Het is belangrijk om te weten dat niemand Google controleert en dat je Google niet kunt dwingen om je content te prioriteren.

We bespreken ook Google Search Console, het eigen dashboard van Google en de beste vriend van elke evenementenmarketeer om de zoekprestaties te optimaliseren.

Hoe organische zoekresultaten werken

Er zijn talloze factoren die Google gebruikt om zijn organische zoekresultaten te prioriteren, maar de belangrijkste is de relevantie van je pagina voor de zoekterm. De content die je invoert op je evenementpagina, en specifiek in je evenementbeschrijving, speelt een grote rol in hoe Google je pagina leest en de relevantie en daarmee de prioritering van je pagina voor zoektermen bepaalt. Hieronder bespreken we een aantal best practices voor je evenementbeschrijving en andere pagina-elementen om ervoor te zorgen dat je evenement(en) de beste kans hebben om te worden weergegeven voor de zoektermen die betrekking hebben op je evenement en evenementen in het algemeen.

Het creëren van de beste evenementbeschrijving

Google gebruikt standaard de eerste ~160 tekens van de evenementbeschrijving die u in het dashboard invoert wanneer u uw evenement aanmaakt. Google gebruikt deze resultaten om de relevantie van uw pagina te bepalen EN toont die 160 tekens in de paginabeschrijving daadwerkelijk in de zoekresultaten aan gebruikers. Het is dus cruciaal om dit te vullen met gegevens, termen en trefwoorden die zowel nuttig zijn voor Google als, en vooral, menselijk zijn in hoe mensen het lezen.

Een goede SEO-geformuleerde evenementbeschrijving bestaat in principe uit drie hoofdonderdelen: algemene evenementdetails, zoektermen voor het board en informatie over hoe je tickets kunt bemachtigen. Laten we deze drie onderdelen en enkele voorbeelden doornemen:

1. Algemene gegevens over uw evenement.
2. De beste praktijk zou zijn om de naam van het evenement, de locatie, de stad en de datum te herhalen en woorden als 'kopen', 'vinden' en 'toegang' te gebruiken in relatie tot tickets en natuurlijk het woord 'tickets'.
3. Bijv. Koop Bruno Mars-tickets voor de Hollywood Bowl in Los Angeles op 25 juni 2024.
4. Nog een paar algemene termen en trefwoorden over de kwaliteit en het type evenement.
5. Het is verstandig om de populariteit van het evenement en het type evenement te vermelden en de stad waar het evenement plaatsvindt af te korten.
6. Bijv. Een liveconcert in LA dat je absoluut moet bijwonen.
7. Informatie over hoe u toegang krijgt tot tickets en hoe u wordt gevalideerd als exclusieve/voorkeursbron.
8. De beste manier is om te zeggen dat u de enige bron bent voor geldige tickets.
9. Ex. Tickets zijn exclusief verkrijgbaar via Ticketsauce.com.

Oké, laten we het eens op een rijtje zetten: koop Bruno Mars-tickets voor de Hollywood Bowl in Los Angeles op 25 juni 2024. Een liveconcert in LA dat je niet mag missen. Tickets zijn exclusief verkrijgbaar via Ticketsauce.com.

Sjabloon om uw gegevens in te vullen: Koop tickets voor [evenementnaam] bij [locatienaam] in [stad] op [datum Abbbv]. Een must-see voor [evenementtype] in [stad Abbbv]. Tickets zijn exclusief verkrijgbaar bij [uw locatie].

Deze structuur zorgt ervoor dat Google weet dat uw pagina specifieke details over het evenement bevat en uw pagina prioriteit geeft aan mensen die ernaar zoeken. Door het evenementtype en de stad op te nemen, wordt uw pagina bovendien beter weergegeven in de zoekresultaten wanneer iemand zoekt naar bijvoorbeeld: livemuziek in LA.

Naast de beschrijving van het evenement kunt u uw organische zoekresultaten verbeteren door de volgende best practices te implementeren.

Optimaliseer inhoud met relevante trefwoorden

1. Zoek naar trefwoorden: Gebruik hulpmiddelen zoals Google Keyword Planner of SEMrush om relevante trefwoorden te vinden die potentiële deelnemers zouden kunnen gebruiken om naar uw evenement of soortgelijke evenementen te zoeken.
2. Verwerk trefwoorden: Verwerk deze trefwoorden op natuurlijke wijze in de content van je evenementpagina, inclusief de titel, headers, metabeschrijvingen en hoofdtekst. Zorg ervoor dat de trefwoorden naadloos op elkaar aansluiten en de leesbaarheid van de content niet verstoren.

Creëer hoogwaardige, informatieve content

1. Gedetailleerde evenementinformatie: Geef uitgebreide informatie over het evenement, zoals de agenda, sprekers, locatie, data en tijden. Deze informatie is niet alleen nuttig voor deelnemers, maar verrijkt je pagina ook met relevante content die door zoekmachines kan worden geïndexeerd.
2. Regelmatige updates: Zorg dat de inhoud actueel blijft door deze regelmatig bij te werken met de nieuwste informatie, aankondigingen of wijzigingen met betrekking tot het evenement.

Maak een blog of artikelen gerelateerd aan het evenement

1. Blogposts: Schrijf blogposts over de onderwerpen van het evenement, de sprekers of de branche. Dit verhoogt niet alleen de content, maar creëert ook relevantie en autoriteit in jouw vakgebied.
2. Gastblogs: Nodig sprekers of experts uit de branche uit om gastblogs te schrijven. Dit kan de geloofwaardigheid van het evenement vergroten en links uit hun netwerken aantrekken.

Maak gebruik van multimedia-inhoud

1. Afbeeldingen en video's: Voeg afbeeldingen en video's van hoge kwaliteit toe die betrekking hebben op het evenement. Voorzie deze van de juiste metadata (zoals alt-tags en beschrijvingen) om hun zichtbaarheid in de zoekresultaten te verbeteren.
2. Infographics: Gebruik infographics om informatie of gegevens over evenementen op een visueel aantrekkelijke manier samen te vatten. Deze gegevens kunnen eenvoudig worden gedeeld en gekoppeld.

Optimaliseer voor lokale SEO

1. Lokale trefwoorden: Als het evenement locatiegebonden is, zorg er dan voor dat u lokale trefwoorden in uw content opneemt.
2. Google Mijn Bedrijf: Maak of werk een Google Mijn Bedrijf-vermelding voor de locatie van het evenement bij, met een link naar de evenementenpagina.

Backlinks opbouwen

1. Partnerschappen en sponsoren: maak gebruik van relaties met sponsoren, partners en sprekers van evenementen om backlinks te genereren vanaf hun websites naar uw evenementenpagina.
2. Persberichten: verspreid persberichten naar relevante media met een link naar de evenementenpagina. Dit kan helpen bij het verkrijgen van kwalitatief hoogwaardige backlinks.

Wanneer een gebruiker op een evenement in de evenementenlijst klikt, wordt de gebruiker doorgestuurd naar een andere pagina met zoekresultaten. Daar worden gesponsorde resultaten voor het specifieke evenement weergegeven, meer organische zoekresultaten en rechts verschijnt een kennispaneel: het ticketpaneel. Hier afgebeeld:



Om de resultaten van de Event List en het Tickets Panel te vullen, gebruikt Google het zogenaamde Event Schema of Markup. Dit zijn gestandaardiseerde gestructureerde velden die ontwikkelaars kunnen gebruiken bij het bouwen van eventpagina's. Dit stelt websites in staat om specifieke velden over een event naar Google te sturen, zodat Google alle essentiële informatie heeft om resultaten voor de Event List weer te geven.

U kunt er zeker van zijn dat we dit al in uw evenementpagina's hebben ingebouwd en dat we een toonaangevende aanpak hanteren om deze gestructureerde gegevens aan Google te verstrekken.

Gelukkig wordt dit onderdeel van SEO voor je geregeld en is het volledig geautomatiseerd. Direct na het publiceren van je evenement maken we deze gegevens zichtbaar voor Google. Zodra je pagina wordt gecrawld/geïndexeerd, ziet Google de gestructureerde gegevens en wordt je opgenomen in de evenementenlijst voor relevante zoekopdrachten naar evenementen.

Helaas is er geen garantie dat je evenement in de evenementenlijst wordt weergegeven, aangezien Google volledige controle heeft over wat er wordt weergegeven en er geen manier is om dit te manipuleren. Er is momenteel ook geen mogelijkheid om te betalen voor plaatsing in deze lijst; alles gebeurt organisch op basis van wat Google als de meest relevante resultaten beschouwt om gebruikers te tonen.

Nu we de twee belangrijkste manieren hebben besproken waarop uw evenement(en) in Google worden weergegeven, geven we u nog een aantal tips om ervoor te zorgen dat uw evenement snel wordt geïndexeerd. Ook geven we u manieren om uw rangschikking, zoektermen en meer in de gaten te houden.

Maak kennis met je nieuwe beste vriend: Google Search Console.

Met Indexering aanvragen laat je Google weten dat je een nieuwe pagina hebt toegevoegd en dat deze gecrawld en geïndexeerd moet worden. Dit gebeurt uiteindelijk organisch, vooral na het indienen van je sitemap, maar dit is een goede manier om Google te laten weten dat het ermee aan de slag moet. Er is geen garantie voor een tijdschema voor het crawlen en indexeren van de pagina, maar dit is de beste manier om Google te laten weten dat het moet gebeuren.

Let op: houd er rekening mee dat u handmatig maximaal 50 pagina's per 24 uur kunt opvragen.

Houd uw verkeer in de gaten

Prestatierapporten bekijken: Deze rapporten laten zien hoe uw site presteert in Google-zoekopdrachten. Ze bieden gegevens over hoe vaak uw site wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google, welke zoekopdrachten uw site laten zien, hoe vaak zoekers doorklikken naar uw site, en meer.

Waarschuwingen instellen: Google Search Console kan u e-mailwaarschuwingen sturen wanneer er problemen zijn met uw site, zoals indexeringsproblemen, serverfouten of sancties.

Houd uw verkeer in de gaten

Controleer regelmatig uw Google Search Console-account om op de hoogte te blijven van de prestaties van uw site.

Benieuwd hoe Ticketsauce je kan helpen de SEO van je evenementen te verbeteren en je te helpen meer tickets te verkopen? Boek een demo en we praten erover!