Guide SEO pour les organisateurs d'événements

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Bonjour et merci de consulter notre guide SEO. Nous aborderons les bases du référencement et les bonnes pratiques pour vous aider à optimiser la visibilité de votre événement et à le positionner en tête des résultats de recherche Google.

Google présente les événements aux utilisateurs de trois manières principales.

1. Recherche organique
2. Liste des événements et panneau de billetterie
3. Publicités payantes

Ce guide vous expliquera comment optimiser la visibilité de votre événement grâce au référencement naturel, à la liste des événements et au panneau Billetterie. Il est important de noter que Google n'a aucun contrôle sur ses performances et qu'il est impossible de l'obliger à privilégier votre contenu.

Nous aborderons également Google Search Console, le tableau de bord propriétaire de Google et le meilleur allié de tout organisateur d'événements pour optimiser ses performances de recherche.

Comment fonctionne le référencement naturel ?

Google utilise une multitude de facteurs pour prioriser ses résultats de recherche organique, mais le principal est la pertinence de votre page par rapport au terme de recherche. Le contenu que vous saisissez sur la page de votre événement, et plus particulièrement dans sa description, joue un rôle crucial dans la manière dont Google analyse votre page et détermine sa pertinence, et donc son positionnement par rapport aux termes de recherche. Nous allons vous présenter ci-dessous quelques bonnes pratiques pour la description de votre événement et les autres éléments de votre page, afin d'optimiser vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche pour les termes liés à votre événement et aux événements en général.

Rédiger la meilleure description d'événement

Par défaut, Google utilise les 160 premiers caractères environ de la description de l'événement que vous saisissez dans le tableau de bord lors de sa création. Google se sert de ces données pour déterminer la pertinence de vos pages et affiche ces 160 caractères dans la description de la page, directement dans les résultats de recherche. Il est donc essentiel d'y inclure des données, des termes et des mots-clés pertinents pour Google, mais surtout, et c'est le plus important, pour une lecture intuitive.

Une description d'événement optimisée pour le référencement naturel (SEO) comprend généralement trois parties : les informations générales sur l'événement, les mots-clés de recherche et les modalités d'achat de billets. Examinons ces trois parties et quelques exemples :

1. Informations générales concernant votre événement.
2. Il serait préférable de réitérer le nom de l'événement, le nom du lieu, la ville et la date, et d'inclure des mots comme « acheter », « trouver » et « accéder » en lien avec les billets, et bien sûr le mot « billets ».
3. Ex. Achetez des billets pour Bruno Mars au Hollywood Bowl de Los Angeles le 25 juin 2024.
4. Quelques termes et mots-clés plus généraux concernant la qualité et le type d'événement.
5. L'idéal serait de parler de la popularité de l'événement, de son type et d'abréger le nom de la ville où il se déroule.
6. Ex. Un concert de musique live incontournable à Los Angeles.
7. Détails sur la manière d'accéder aux billets et de vous valider en tant que source exclusive/privilégiée.
8. La meilleure pratique consiste à indiquer que vous êtes la source exclusive de billets valides.
9. Ex. Les billets sont disponibles exclusivement sur Ticketsauce.com.

Voilà, en résumé : achetez vos billets pour Bruno Mars au Hollywood Bowl de Los Angeles le 25 juin 2024. Un concert incontournable à Los Angeles ! Billets disponibles exclusivement sur Ticketsauce.com.

Modèle à compléter : Achetez vos billets pour [Nom de l'événement] à [Nom du lieu] à [Ville] le [Date d'Abbv]. Un événement incontournable : [Type d'événement] à [Ville d'Abbv]. Billets disponibles exclusivement sur [Votre site].

Cette structure permettra à Google de savoir que votre page contient des informations précises sur l'événement et de la mettre en avant auprès des personnes qui le recherchent. De plus, indiquer le type d'événement et la ville vous aidera à apparaître dans les résultats lorsqu'un internaute recherche par exemple : « concerts à Los Angeles ».

Au-delà de la description de l'événement, vous pouvez améliorer votre référencement naturel en appliquant les bonnes pratiques suivantes.

Optimisez le contenu avec des mots-clés pertinents

1. Recherche de mots clés : Utilisez des outils comme Google Keyword Planner ou SEMrush pour trouver des mots clés pertinents que les participants potentiels pourraient utiliser pour rechercher votre événement ou des événements similaires.
2. Intégrez les mots-clés : Intégrez naturellement ces mots-clés au contenu de votre page événement, notamment dans le titre, les en-têtes, les méta-descriptions et le corps du texte. Veillez à ce qu’ils s’intègrent harmonieusement et ne nuisent pas à la lisibilité du contenu.

Créer du contenu informatif de haute qualité

1. Informations détaillées sur l'événement : Fournissez des informations complètes sur l'événement, telles que le programme, les intervenants, le lieu, les dates et les horaires. Ces informations sont utiles aux participants et enrichissent votre page avec un contenu pertinent, indexable par les moteurs de recherche.
2. Mises à jour régulières : Maintenez le contenu à jour en le mettant régulièrement à jour avec les dernières informations, annonces ou modifications relatives à l’événement.

Créez un blog ou des articles en lien avec l'événement.

1. Articles de blog : Rédigez des articles de blog en lien avec les thèmes de l’événement, les intervenants ou votre secteur d’activité. Cela permet non seulement d’enrichir votre contenu, mais aussi d’asseoir votre crédibilité et votre autorité dans votre domaine.
2. Articles invités : Invitez des conférenciers ou des experts du secteur à rédiger des articles invités. Cela peut renforcer la crédibilité de l’événement et générer des liens depuis leurs réseaux.

Exploiter le contenu multimédia

1. Images et vidéos : Incluez des images et des vidéos de haute qualité en rapport avec l’événement. Ajoutez-y des métadonnées appropriées (comme des balises alt et des descriptions) afin d’améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
2. Infographies : Utilisez des infographies pour résumer les informations ou les données d’un événement de manière visuellement attrayante, facilement partageable et référençable.

Optimisation pour le référencement local

1. Mots clés locaux : Si l’événement est lié à un lieu précis, veillez à inclure des mots clés locaux dans votre contenu.
2. Google My Business : Créez ou mettez à jour votre fiche Google My Business pour le lieu de l’événement, en incluant un lien vers la page de l’événement.

Créer des backlinks

1. Partenariats et sponsors : Tirez parti de vos relations avec les sponsors, les partenaires et les intervenants de l’événement pour générer des liens retour depuis leurs sites web vers la page de votre événement.
2. Communiqués de presse : Diffusez des communiqués de presse aux médias pertinents avec un lien vers la page de l’événement, ce qui peut contribuer à obtenir des liens retour de qualité.

Lorsqu'un utilisateur clique sur un événement dans la liste des événements, il est redirigé vers une autre page de résultats de recherche affichant les résultats sponsorisés pour cet événement, ainsi que d'autres résultats de recherche naturels. Un panneau d'informations apparaît à droite : il s'agit du panneau Billetterie. (Voir ici :)



Pour alimenter les résultats de la liste des événements et du panneau de billetterie, Google utilise le balisage de schéma d'événement, c'est-à-dire des champs structurés et standardisés que les développeurs peuvent utiliser lors de la création de pages d'événements. Concrètement, cela permet aux sites web d'envoyer à Google des champs spécifiques relatifs à un événement, afin que ce dernier dispose de toutes les informations essentielles pour afficher les résultats dans sa liste d'événements.

Rassurez-vous, nous avons déjà intégré cela à vos pages d'événements et nous avons une approche de pointe pour fournir ces données structurées à Google.

Heureusement, cette partie du référencement est prise en charge et entièrement automatisée. Dès la publication de votre événement, nous rendons ces données visibles à Google. Ainsi, dès que votre page est explorée et indexée, Google prend en compte les données structurées et vous inclut dans la liste des événements pour les recherches pertinentes.

Malheureusement, rien ne garantit que votre événement apparaîtra dans la liste des événements, car Google contrôle entièrement le contenu affiché et il est impossible de contourner ce système. Il n'est actuellement pas possible de payer pour y figurer ; le classement est entièrement organique et basé sur ce que Google considère comme les résultats les plus pertinents pour les utilisateurs.

Maintenant que nous avons passé en revue les deux principales façons dont vos événements apparaissent sur Google, voici quelques conseils supplémentaires pour garantir une indexation rapide de votre événement, ainsi que des moyens de surveiller votre classement, vos termes de recherche, et plus encore.

Voici votre nouvel allié… Google Search Console.

Demander l'indexation à Google l'informe de l'ajout d'une nouvelle page et l'invite à l'explorer et à l'indexer. L'indexation se fera naturellement, notamment après la soumission de votre sitemap, mais cette démarche est un excellent moyen d'alerter Google. Aucun délai n'est garanti, mais c'est la meilleure façon de l'inciter à indexer la page.

Remarque : Veuillez noter que vous ne pouvez demander manuellement que 50 pages par période de 24 heures.

Surveillez votre trafic

Consultez les rapports de performance : ces rapports indiquent les performances de votre site dans les résultats de recherche Google. Ils fournissent des données sur la fréquence d’apparition de votre site dans les résultats de recherche Google, les requêtes qui affichent votre site, la fréquence à laquelle les internautes cliquent sur votre site, et bien plus encore.

Configurer les alertes : Google Search Console peut vous envoyer des alertes par e-mail en cas de problème avec votre site, comme des problèmes d’indexation, des erreurs de serveur ou des pénalités.

Surveillez votre trafic

Consultez régulièrement votre compte Google Search Console pour rester informé des performances de votre site.

Vous souhaitez savoir comment Ticketsauce peut optimiser le référencement de vos événements et vous aider à vendre plus de billets ? Réservez une démonstration et discutons-en !