SEO-Leitfaden für Veranstalter

Willkommen

Hallo und vielen Dank für Ihren Besuch auf unserer SEO-Website. Wir erklären Ihnen einige SEO-Grundlagen und bewährte Methoden, damit Ihre Veranstaltung in den Google-Suchergebnissen gefunden und priorisiert wird.

Es gibt im Wesentlichen drei Möglichkeiten, wie Google Nutzern Ereignisse anzeigt.

1. Organische Suche
2. Veranstaltungsliste und Ticketbereich
3. Bezahlte Anzeigen

In dieser Anleitung erklären wir die organische Suche, die Veranstaltungsliste und das Ticket-Panel und zeigen Ihnen, wie Sie sicherstellen, dass Ihre Veranstaltung optimal gefunden wird. Wichtig: Niemand hat Einfluss auf Google, und Sie können Google nicht dazu zwingen, Ihre Inhalte zu priorisieren.

Wir werden auch die Google Search Console behandeln, Googles firmeneigenes Dashboard und der beste Freund jedes Event-Vermarkters zur Optimierung der Suchleistung.

Wie organische Suchmaschinenplatzierungen funktionieren

Google berücksichtigt zahlreiche Faktoren bei der Priorisierung der organischen Suchergebnisse. Der wichtigste Faktor ist jedoch die Relevanz Ihrer Seite für den jeweiligen Suchbegriff. Die Inhalte Ihrer Veranstaltungsseite, insbesondere die Veranstaltungsbeschreibung, spielen eine entscheidende Rolle dabei, wie Google Ihre Seite interpretiert und ihre Relevanz und damit ihre Priorisierung für die Suchbegriffe bestimmt. Im Folgenden stellen wir Ihnen einige Best Practices für Ihre Veranstaltungsbeschreibung und andere Seitenelemente vor, damit Ihre Veranstaltung(en) die besten Chancen haben, bei relevanten Suchbegriffen und allgemein bei Veranstaltungen angezeigt zu werden.

Die beste Veranstaltungsbeschreibung erstellen

Standardmäßig verwendet Google die ersten ca. 160 Zeichen der Veranstaltungsbeschreibung, die Sie beim Erstellen Ihrer Veranstaltung im Dashboard eingeben. Google nutzt diese Ergebnisse, um die Relevanz Ihrer Seite zu bestimmen und zeigt diese 160 Zeichen der Seitenbeschreibung in den Suchergebnissen an. Daher ist es entscheidend, diese Beschreibung mit Daten, Begriffen und Schlüsselwörtern anzureichern, die sowohl für Google als auch – und das ist besonders wichtig – für Menschen verständlich und ansprechend sind.

Eine gut SEO-optimierte Veranstaltungsbeschreibung besteht im Wesentlichen aus drei Hauptteilen: allgemeinen Veranstaltungsdetails, Suchbegriffen für die Foren und Informationen zum Ticketkauf. Schauen wir uns diese drei Teile und einige Beispiele genauer an:

1. Allgemeine Details zu Ihrer Veranstaltung.
2. Am besten wäre es, den Namen der Veranstaltung, den Veranstaltungsort, die Stadt und das Datum zu wiederholen und Wörter wie „kaufen“, „finden“ und „Zugang“ in Bezug auf Tickets sowie natürlich das Wort „Tickets“ zu verwenden.
3. Beispiel: Kaufen Sie Tickets für Bruno Mars in der Hollywood Bowl in Los Angeles am 25. Juni 2024.
4. Einige weitere allgemeine Begriffe und Schlüsselwörter zur Qualität und Art der Veranstaltung.
5. Am besten wäre es, über die Popularität der Veranstaltung, die Art der Veranstaltung und die Abkürzung der Stadt, in der sie stattfindet, zu sprechen.
6. Beispiel: Ein Live-Musikkonzert in Los Angeles, das man unbedingt besuchen sollte.
7. Details dazu, wie Sie an Tickets gelangen und sich als exklusive/bevorzugte Quelle bestätigen lassen können.
8. Am besten ist es, anzugeben, dass man die einzige Quelle für gültige Tickets ist.
9. Beispiel: Tickets sind ausschließlich auf Ticketsauce.com erhältlich.

Okay, jetzt fassen wir alles zusammen: Sichern Sie sich Tickets für Bruno Mars in der Hollywood Bowl in Los Angeles am 25. Juni 2024. Ein Live-Konzert, das Sie in LA auf keinen Fall verpassen sollten. Tickets gibt es exklusiv auf Ticketsauce.com.

Vorlage zum Ausfüllen Ihrer Informationen: Kaufen Sie Tickets für [Event Name] im [Venue Name] in [City] am [Abbv Date]. Ein absolutes Muss: [Event Type] in [Abbv City]. Tickets sind exklusiv auf [Your Site] erhältlich.

Diese Struktur stellt sicher, dass Google Ihre Seite als detailliert und relevant für die Veranstaltung erkennt und sie Nutzern, die danach suchen, bevorzugt anzeigt. Die Angabe von Veranstaltungsart und Stadt trägt außerdem dazu bei, dass Ihre Seite in den Suchergebnissen erscheint, wenn jemand beispielsweise nach „Live-Musik in Los Angeles“ sucht.

Neben der Veranstaltungsbeschreibung können Sie Ihre Platzierung in den organischen Suchergebnissen verbessern, indem Sie die folgenden Best Practices umsetzen.

Inhalte mit relevanten Keywords optimieren

1. Recherche-Keywords: Nutzen Sie Tools wie den Google Keyword Planner oder SEMrush, um relevante Keywords zu finden, die potenzielle Teilnehmer verwenden könnten, um nach Ihrer Veranstaltung oder ähnlichen Veranstaltungen zu suchen.
2. Integrieren Sie Keywords: Fügen Sie diese Keywords auf natürliche Weise in den Inhalt Ihrer Veranstaltungsseite ein, einschließlich Titel, Überschriften, Meta-Beschreibungen und Fließtext. Achten Sie darauf, dass sich die Keywords nahtlos einfügen und die Lesbarkeit des Inhalts nicht beeinträchtigen.

Erstellen Sie hochwertige, informative Inhalte

1. Detaillierte Veranstaltungsinformationen: Geben Sie umfassende Details zur Veranstaltung an, wie z. B. Agenda, Referenten, Ort, Datum und Uhrzeit. Diese Informationen helfen nicht nur den Teilnehmern, sondern bereichern auch Ihre Seite mit relevanten Inhalten, die von Suchmaschinen indexiert werden können.
2. Regelmäßige Aktualisierungen: Halten Sie die Inhalte aktuell, indem Sie sie regelmäßig mit den neuesten Informationen, Ankündigungen oder Änderungen im Zusammenhang mit der Veranstaltung aktualisieren.

Erstellen Sie einen Blog oder Artikel zum Thema der Veranstaltung.

1. Blogbeiträge: Verfassen Sie Blogbeiträge zu den Themen der Veranstaltung, den Referenten oder der Branche. Dies erhöht nicht nur die Menge an Inhalten, sondern stärkt auch Ihre Relevanz und Autorität in Ihrem Fachgebiet.
2. Gastbeiträge: Laden Sie Referenten oder Branchenexperten ein, Gastbeiträge zu verfassen. Dies kann die Glaubwürdigkeit der Veranstaltung erhöhen und Links aus deren Netzwerken generieren.

Multimedia-Inhalte nutzen

1. Bilder und Videos: Fügen Sie hochwertige Bilder und Videos zum Ereignis hinzu. Versehen Sie diese mit passenden Metadaten (wie Alt-Tags und Beschreibungen), um ihre Auffindbarkeit in der Suche zu verbessern.
2. Infografiken: Nutzen Sie Infografiken, um Veranstaltungsinformationen oder Daten visuell ansprechend zusammenzufassen, sodass sie leicht geteilt und verlinkt werden können.

Für lokale Suchmaschinenoptimierung optimieren

1. Lokale Schlüsselwörter: Wenn die Veranstaltung ortsspezifisch ist, stellen Sie sicher, dass Sie lokale Schlüsselwörter in Ihren Inhalt einbeziehen.
2. Google My Business: Erstellen oder aktualisieren Sie Ihren Google My Business-Eintrag für den Veranstaltungsort und verlinken Sie zurück zur Veranstaltungsseite.

Backlinks aufbauen

1. Partnerschaften und Sponsoren: Nutzen Sie Ihre Beziehungen zu Sponsoren, Partnern und Referenten der Veranstaltung, um Backlinks von deren Websites zu Ihrer Veranstaltungsseite zu generieren.
2. Pressemitteilungen: Verteilen Sie Pressemitteilungen an relevante Medien mit einem Link zur Veranstaltungsseite, um hochwertige Backlinks zu erhalten.

Wenn ein Nutzer in der Veranstaltungsliste auf eine Veranstaltung klickt, wird er zu einer anderen Suchergebnisseite weitergeleitet. Dort werden gesponserte Ergebnisse für die jeweilige Veranstaltung, weitere organische Suchergebnisse und ein Infobereich auf der rechten Seite angezeigt – der Ticketbereich. Hier dargestellt:



Um die Ergebnisse der Veranstaltungsliste und des Ticketbereichs anzuzeigen, verwendet Google das sogenannte Event-Schema oder Markup. Dabei handelt es sich um standardisierte, strukturierte Felder, die Entwickler beim Erstellen von Veranstaltungsseiten nutzen können. Dadurch können Webseiten spezifische Felder zu einer Veranstaltung an Google senden, sodass Google alle notwendigen Informationen für die Anzeige von Ergebnissen in der Veranstaltungsliste hat.

Sie können sicher sein, dass wir dies bereits in Ihre Veranstaltungsseiten integriert haben und über einen erstklassigen Ansatz verfügen, um diese strukturierten Daten an Google zu übermitteln.

Zum Glück wird dieser Teil der Suchmaschinenoptimierung für Sie übernommen und ist vollautomatisiert. Sobald Ihre Veranstaltung veröffentlicht ist, stellen wir diese Daten Google zur Verfügung. Sobald Ihre Seite gecrawlt/indexiert wird, erkennt Google die strukturierten Daten und nimmt Ihre Veranstaltung in die Liste für relevante Suchanfragen auf.

Leider gibt es keine Garantie, dass Ihre Veranstaltung in der Veranstaltungsliste erscheint, da Google die volle Kontrolle darüber hat, was angezeigt wird, und es keine Möglichkeit gibt, dies zu manipulieren. Derzeit gibt es auch keine Möglichkeit, für einen Platz in dieser Liste zu bezahlen; die Platzierung erfolgt organisch basierend auf den von Google als relevantesten Ergebnissen für die Nutzer erachteten Informationen.

Nachdem wir nun die beiden wichtigsten Arten der Anzeige Ihrer Veranstaltung(en) bei Google besprochen haben, geben wir Ihnen weitere Tipps, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Veranstaltung schnell indexiert wird, und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Rankings, Suchbegriffe und mehr überwachen können.

Wir stellen Ihnen Ihren neuen besten Freund vor: die Google Search Console.

Mit der Anfrage zur Indexierung signalisieren Sie Google, dass Sie eine neue Seite hinzugefügt haben und diese crawlen und indexieren sollen. Dies geschieht zwar mit der Zeit auch ohne Indexierung, insbesondere nach dem Einreichen Ihrer Sitemap, aber dies ist eine gute Möglichkeit, Google darauf aufmerksam zu machen. Es gibt keine Garantie für einen bestimmten Zeitraum, bis die Seite gecrawlt und indexiert wird, aber dies ist der beste Weg, Google dazu zu bewegen.

Hinweis: Beachten Sie, dass Sie innerhalb von 24 Stunden nur 50 Seiten manuell anfordern können.

Überwachen Sie Ihren Datenverkehr

Leistungsberichte prüfen: Diese Berichte zeigen, wie Ihre Website in den Google-Suchergebnissen abschneidet. Sie liefern Daten darüber, wie oft Ihre Website in den Google-Suchergebnissen erscheint, bei welchen Suchanfragen Ihre Website angezeigt wird, wie oft Nutzer auf Ihre Website klicken und vieles mehr.

Benachrichtigungen einrichten: Die Google Search Console kann Ihnen E-Mail-Benachrichtigungen senden, wenn Probleme mit Ihrer Website auftreten, z. B. Indexierungsprobleme, Serverfehler oder Abstrafungen.

Überwachen Sie Ihren Datenverkehr

Überprüfen Sie regelmäßig Ihr Google Search Console-Konto, um über die Leistung Ihrer Website auf dem Laufenden zu bleiben.

Möchten Sie erfahren, wie Ticketsauce die Suchmaschinenoptimierung Ihrer Veranstaltungen verbessern und Ihnen helfen kann, mehr Tickets zu verkaufen? Vereinbaren Sie eine Demo – wir freuen uns auf den Austausch!