Guía SEO para organizadores de eventos

Bienvenido

Hola y gracias por visitar nuestra guía de SEO. Repasaremos algunos conceptos básicos de SEO y algunas buenas prácticas para ayudar a garantizar que su evento sea visible y tenga prioridad en los resultados de búsqueda de Google.

Básicamente, existen tres formas en que Google muestra los eventos a los usuarios.

1. Búsqueda orgánica
2. Panel de listado de eventos y entradas
3. Anuncios pagados

En esta guía de ayuda, repasaremos la Búsqueda Orgánica, la Lista de Eventos y el Panel de Venta de Entradas, y cómo maximizar las posibilidades de que tu evento aparezca en los resultados. Es importante tener en cuenta que nadie controla Google y no hay forma de obligarlo a priorizar tu contenido.

También hablaremos de Google Search Console, el panel de control propio de Google y el mejor aliado de todo profesional del marketing de eventos para optimizar el rendimiento de las búsquedas.

Cómo funcionan los rankings de búsqueda orgánica

Google utiliza una gran variedad de factores para priorizar sus resultados de búsqueda orgánica, pero el principal es la relevancia de tu página con respecto al término de búsqueda. El contenido que incluyas en la página de tu evento, y en particular en su descripción, influye considerablemente en cómo Google interpreta tu página y determina su relevancia, lo que se traduce en su priorización para los términos de búsqueda. A continuación, repasaremos algunas buenas prácticas para la descripción de tu evento y otros elementos de la página, con el fin de asegurar que tus eventos tengan la mayor probabilidad de aparecer en los resultados de búsqueda para los términos relacionados con tu evento y con eventos en general.

Cómo elaborar la mejor descripción del evento

Por defecto, Google utiliza los primeros ~160 caracteres de la descripción del evento que introduces en el panel de control al crearlo. Google usa estos resultados para determinar la relevancia de tus páginas y, de hecho, muestra esos 160 caracteres en la descripción de la página en los resultados de búsqueda a los usuarios. Por lo tanto, es fundamental incluir en ella datos, términos y palabras clave que sean útiles para Google, pero también, y lo que es más importante, que resulten fáciles de leer para el usuario.

Una buena descripción de evento optimizada para SEO consta de tres partes principales: detalles generales del evento, términos de búsqueda relevantes y cómo conseguir entradas. Veamos estas tres partes y algunos ejemplos:

1. Información general sobre su evento.
2. Lo más recomendable sería reiterar el nombre del evento, el nombre del lugar, la ciudad y la fecha, e incluir palabras como “comprar”, “encontrar” y “acceder” en relación con las entradas, y por supuesto la palabra “entradas”.
3. Ej.: Compra entradas para Bruno Mars en el Hollywood Bowl de Los Ángeles el 25 de junio de 2024.
4. Algunos términos y palabras clave más generales sobre la calidad y el tipo de evento.
5. La mejor práctica sería hablar de la popularidad del evento, el tipo de evento y abreviar la ciudad en la que se celebra.
6. Ej.: Un concierto de música en vivo imperdible en Los Ángeles.
7. Detalles sobre cómo acceder a las entradas y validar que usted es la fuente exclusiva/preferida.
8. La mejor práctica es indicar que usted es la fuente exclusiva de boletos válidos.
9. Ejemplo: Las entradas están disponibles exclusivamente en Ticketsauce.com.

Bien, ahora recapitulemos: Compra tus entradas para Bruno Mars en el Hollywood Bowl de Los Ángeles el 25 de junio de 2024. Un concierto imperdible en Los Ángeles. Entradas disponibles exclusivamente en Ticketsauce.com.

Plantilla para completar tu información: Compra entradas para [Nombre del evento] en [Nombre del lugar] en [Ciudad] el [Fecha abreviada]. Un evento imperdible de [Tipo de evento] en [Ciudad abreviada]. Las entradas están disponibles exclusivamente en [Tu sitio web].

Esta estructura garantizará que Google sepa que tu página contiene detalles específicos sobre el evento y la priorizará para las personas que lo busquen. Además, incluir el tipo de evento y la ciudad te ayudará a aparecer en los resultados cuando alguien busque algo como: música en vivo en Los Ángeles.

Además de la descripción del evento, puedes mejorar tu posicionamiento en la búsqueda orgánica implementando las siguientes buenas prácticas.

Optimiza el contenido con palabras clave relevantes.

1. Palabras clave de investigación: Utilice herramientas como el Planificador de palabras clave de Google o SEMrush para encontrar palabras clave relevantes que los posibles asistentes podrían usar para buscar su evento o eventos similares.
2. Incorpora palabras clave: Integra estas palabras clave de forma natural en el contenido de la página de tu evento, incluyendo el título, los encabezados, las meta descripciones y el texto principal. Asegúrate de que las palabras clave se integren perfectamente y no dificulten la lectura del contenido.

Crea contenido informativo de alta calidad.

1. Información detallada del evento: Proporcione información completa sobre el evento, como el programa, los ponentes, la ubicación, las fechas y los horarios. Esta información no solo ayuda a los asistentes, sino que también enriquece su página con contenido relevante que los motores de búsqueda pueden indexar.
2. Actualizaciones periódicas: Mantenga el contenido actualizado regularmente con la información, los anuncios o los cambios más recientes relacionados con el evento.

Crea un blog o artículos relacionados con el evento.

1. Publicaciones en el blog: Escribe artículos relacionados con los temas del evento, los ponentes o el sector. Esto no solo aumenta el volumen de contenido, sino que también te posiciona como referente y autoridad en tu campo.
2. Publicaciones de invitados: Invite a ponentes o expertos del sector a publicar artículos como invitados. Esto puede aumentar la credibilidad del evento y atraer enlaces de sus redes.

Aprovechar el contenido multimedia

1. Imágenes y vídeos: Incluye imágenes y vídeos de alta calidad relacionados con el evento. Etiquétalos con los metadatos adecuados (como etiquetas alt y descripciones) para mejorar su visibilidad en las búsquedas.
2. Infografías: Utilice infografías para resumir la información o los datos del evento de una manera visualmente atractiva, que se pueda compartir fácilmente y a la que se pueda enlazar.

Optimización para SEO local

1. Palabras clave locales: Si el evento es específico de una ubicación, asegúrese de incluir palabras clave locales en su contenido.
2. Google My Business: Crea o actualiza tu ficha de Google My Business para el lugar del evento, con un enlace a la página del evento.

Crear enlaces de retroceso

1. Colaboraciones y patrocinadores: Aproveche las relaciones con los patrocinadores, socios y ponentes del evento para generar enlaces desde sus sitios web a la página de su evento.
2. Comunicados de prensa: Distribuya comunicados de prensa a los medios de comunicación relevantes con un enlace a la página del evento, lo que puede ayudar a obtener backlinks de alta calidad.

Cuando un usuario hace clic en un evento de la Lista de eventos, se le redirige a otra página de resultados de búsqueda que muestra resultados patrocinados para ese evento específico, más resultados de búsqueda orgánica y, a la derecha, un panel de información: el Panel de entradas. (Ver imagen).



Para completar los resultados de la Lista de Eventos y el Panel de Entradas, Google utiliza el Esquema de Eventos o Marcado, que consiste en campos estructurados estandarizados que los desarrolladores pueden usar al crear páginas de eventos. Esto permite que los sitios web envíen campos específicos sobre un evento a Google, de modo que este cuente con toda la información esencial para mostrar los resultados en su Lista de Eventos.

Tenga la seguridad de que ya hemos incorporado esto a las páginas de sus eventos y contamos con un enfoque de primera clase para proporcionar estos datos estructurados a Google.

Por suerte, esta parte del SEO se gestiona automáticamente y por completo. En cuanto publiques tu evento, hacemos que estos datos sean visibles para Google, de modo que, en cuanto tu página sea rastreada e indexada, Google verá la información estructurada y te incluirá en la lista de eventos para las búsquedas relevantes.

Lamentablemente, no hay garantía de que tu evento aparezca en la Lista de Eventos, ya que Google tiene el control absoluto sobre lo que se muestra y no hay forma de manipularlo. Actualmente, tampoco es posible pagar para aparecer en esta lista; el posicionamiento es completamente orgánico y se basa en lo que Google considera los resultados más relevantes para mostrar a los usuarios.

Ahora que hemos repasado las dos formas principales en que tu evento (o eventos) aparecen en Google, tenemos algunos consejos más para asegurarnos de que tu evento se indexe rápidamente y formas de monitorear tus clasificaciones, términos de búsqueda y más.

Te presentamos a tu nuevo mejor amigo... Google Search Console.

Solicitar la indexación le indica a Google que has añadido una página nueva y que debería rastrearla e indexarla. Esto ocurriría de forma natural con el tiempo, sobre todo después de enviar tu mapa del sitio, pero esta es una excelente manera de avisar a Google para que lo haga. No hay garantía de un plazo para que rastree e indexe la página, pero esta es la mejor manera de indicarle a Google que lo haga.

Nota: Tenga en cuenta que solo puede solicitar manualmente 50 páginas en un período de 24 horas.

Monitorea tu tráfico

Consulta los informes de rendimiento: Estos informes muestran el rendimiento de tu sitio web en las búsquedas de Google. Proporcionan datos sobre la frecuencia con la que tu sitio aparece en los resultados de búsqueda de Google, qué consultas muestran tu sitio, con qué frecuencia los usuarios hacen clic para acceder a él, y mucho más.

Configura alertas: Google Search Console puede enviarte alertas por correo electrónico cuando haya problemas con tu sitio, como problemas de indexación, errores del servidor o penalizaciones.

Monitorea tu tráfico

Revisa periódicamente tu cuenta de Google Search Console para estar al tanto del rendimiento de tu sitio web.

¿Te interesa saber cómo Ticketsauce puede ayudarte a mejorar el SEO de tus eventos y a vender más entradas? ¡Reserva una demostración y hablamos!